ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ В РАМКАХ РЕАЛИЗАЦИИ РЕГИОНАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

POSITIONING AS AN ECONOMIC CATEGORY WITHIN THE IMPLEMENTATION OF REGIONAL POLICY: THEORETICAL ASPECT

Волынчук Андрей Борисович, Волынчук Яна Александровна

Volynchuk Andrei Borisovich, Volynchuk Yana Aleksandrovna

Азимут научных исследований: экономика и управление, № 3(32) 29.08.2020

Широкое распространение в региональной политике получили инструменты маркетинга, активно используемые предприятиями и организациями в конкурентной борьбе. Действительно, маркетинговый подход в управлении регионами способствует выбору приоритетных стратегических направлений развития, формированию структуры хозяйства в соответствии с потребностями общества, более рациональному использованию ресурсов. Программа продвижения региона аналогична программе продвижения коммерческой продукции, но товаром в данном случае является сам регион как комплексное социально- экономическое образование, а потребителем - многочисленные целевые группы, которые могут отличаться крайней неоднородностью (население, туристы, инвесторы, предприниматели, государственные органы власти, органы местного самоуправления, некоммерческие организации и т.д.). Потребность в формировании направления регионального маркетинга возникает как следствие того, что в современных экономических отношениях регион не может рассматриваться как замкнутая система: он вовлечён в активное взаимодействие с внешней средой. Как следствие, возникает потребность в самоидентификации региона в политико-экономическом пространстве на национальном и международном уровнях. Именно на самоопределение региона направлено большинство инструментов регионального маркетинга, одним из которых является позиционирование. Позиционирование стоит рассматривать как долгосрочную стратегию выделения и развития уникальных конкурентных свойств. В связи с этим возникает проблема наличия адекватной методики формирования подобной стратегии.
Marketing tools that are actively used by enterprises and organizations in competition are widely used in regional politics. Indeed, the marketing approach in the management of the regions contributes to the selection of priority strategic directions of development, the formation of the structure of the economy in accordance with the needs of society, and a more rational use of resources. The program for promoting a region is similar to the program for promoting commercial products, but in this case the region itself is a complex socio-economic entity, and the consumer is numerous target groups that may be extremely heterogeneous (population, tourists, investors, entrepreneurs, government bodies, authorities local government, non-profit organizations, etc.). The need for the formation of a regional marketing direction arises as a result of the fact that in modern economic relations a region cannot be considered as a closed system: it is involved in active interaction with the external environment. As a result, there is a need for self-identification of the region in the political and economic space at the national and international levels. Most regional marketing tools are aimed precisely at the region’s self-determination, one of which is positioning. Positioning should be considered as a long-term strategy for identifying and developing unique competitive properties. In this regard, the problem arises of the availability of an adequate methodology for the formation of such a strategy.